多家網(wǎng)絡(luò)平臺與線下宣傳欄再次出現(xiàn)“入學(xué)即配車、贈房、保障高薪”等夸張字眼的招生廣告，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。此類廣告以極具誘惑力的承諾瞄準(zhǔn)學(xué)生與求職者，背后卻暗藏夸大宣傳、誤導(dǎo)消費甚至涉嫌欺詐的風(fēng)險。值得警惕的是，涉事機(jī)構(gòu)中不乏曾被監(jiān)管部門處以40萬元高額罰款的“慣犯”，如今卻改頭換面，借數(shù)字廣告渠道卷土重來。

這些廣告通常打著“高端人才培養(yǎng)”“緊缺技能培訓(xùn)”“校企直通就業(yè)”等旗號，宣稱學(xué)員只需支付高額學(xué)費，即可在短期內(nèi)獲得“包分配、包高薪”的待遇，甚至承諾贈送汽車、住房等實物“福利”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廣告存在嚴(yán)重不實信息：所謂“合作企業(yè)”往往查無實據(jù)，“贈送房產(chǎn)”多為偏遠(yuǎn)地區(qū)低價值使用權(quán)，“保障月薪數(shù)萬”則常與業(yè)績掛鉤且難以兌現(xiàn)。

此類亂象并非首次出現(xiàn)。早在數(shù)年前，多地教育、市場監(jiān)管部門就曾對類似虛假宣傳開展專項整治，并對情節(jié)嚴(yán)重者開出高額罰單。例如，某職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因發(fā)布“學(xué)完即獲百萬年薪”等不實廣告，于2021年被依法處以40萬元罰款，并要求公開道歉、整改課程。處罰并未徹底斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈——部分機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而利用數(shù)字廣告投放精準(zhǔn)、傳播迅速、成本較低的特點，通過短視頻平臺、社交軟件、信息流廣告等渠道，以更隱蔽的方式滲透市場。

數(shù)字廣告的監(jiān)管難點在于其跨地域性、內(nèi)容動態(tài)性和主體隱匿性。廣告發(fā)布者常采用頻繁更換賬號、使用虛擬定位、嵌入跳轉(zhuǎn)鏈接等手段規(guī)避審查，而平臺方在廣告審核中往往面臨海量內(nèi)容與人工核驗?zāi)芰Σ蛔愕拿堋２糠謴V告刻意模糊“教育培訓(xùn)”與“職業(yè)中介”的邊界，利用消費者對“速成致富”的心理期待，使其更易落入陷阱。

法律專家指出，此類廣告已違反《廣告法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》及《職業(yè)教育法》相關(guān)規(guī)定，涉嫌虛假宣傳與不正當(dāng)競爭。監(jiān)管部門需加強(qiáng)數(shù)字廣告全鏈條監(jiān)測，推行廣告主體實名備案與信用聯(lián)動懲戒，同時鼓勵公眾通過舉報平臺提供線索。教育學(xué)者也呼吁，公眾應(yīng)理性看待職業(yè)培訓(xùn)效果，認(rèn)清“高投入高回報”承諾背后的風(fēng)險，選擇具備資質(zhì)、口碑透明的正規(guī)機(jī)構(gòu)。

面對屢禁不止的“辣眼”招生廣告，根治之道仍需多方合力：平臺應(yīng)強(qiáng)化算法審核與人工復(fù)核的雙重過濾，監(jiān)管部門須提升跨區(qū)域協(xié)同執(zhí)法效率，而社會公眾也需增強(qiáng)防范意識，莫被浮夸話術(shù)遮蔽雙眼。畢竟，教育投資關(guān)乎長遠(yuǎn)發(fā)展，任何“捷徑”承諾，都值得打上一個醒目的問號。